{"id":732662,"date":"2025-01-03T18:40:58","date_gmt":"2025-01-03T23:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/caretas.pe\/?p=731580"},"modified":"2025-01-03T18:40:58","modified_gmt":"2025-01-03T23:40:58","slug":"las-elecciones-en-el-reino-del-celular-inteligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/?p=732662","title":{"rendered":"Las elecciones en el reino del celular inteligente"},"content":{"rendered":"\t\t
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por Eduardo Bruce Montes de Oca [1]<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si en el pasado las p\u00e1ginas de los diarios y la pantalla de la televisi\u00f3n eran medios hegem\u00f3nicos para formar opini\u00f3n sobre los candidatos en las elecciones, hoy la hegemon\u00eda ser\u00e1 la pantalla de los celulares. En el Per\u00fa el celular es fuente primaria de comunicaci\u00f3n, y ojo, hay 38 millones de celulares en un Per\u00fa de 34 millones de habitantes.<\/strong><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Seg\u00fan el portal especializado en marketing en redes sociales DATAREPORTAL<\/a>[2]<\/a>, a inicios de 2024 en n\u00fameros redondos, el Per\u00fa ten\u00eda 26 millones de usuarios de internet, con una penetraci\u00f3n del 74.5% de la poblaci\u00f3n total. Las redes sociales ten\u00edan 24 millones de usuarios activos, lo que representa casi el 70% de la poblaci\u00f3n total. Sin embargo, exist\u00edan casi\u00a0\u00a038 millones de conexiones m\u00f3viles activas. Muchos tienen mas de un celular activo.<\/p>

El padr\u00f3n electoral registra 24.8 millones de votantes, hay\u00a0 26 millones de usuarios de internet y 24 son usuarios de redes sociales y esos 24 millones se distribuyen de la siguiente manera[3]:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\n\n \n \n Tabla de Redes Sociales<\/title>\n <style>\n table {\n width: 60%;\n border-collapse: collapse;\n margin: 20px auto;\n font-family: Arial, sans-serif;\n text-align: left;\n }\n th {\n background-color: #003366; \/* Azul oscuro *\/\n color: white;\n padding: 10px;\n }\n td {\n padding: 10px;\n }\n tr:nth-child(even) {\n background-color: #f0f8ff; \/* Celeste *\/\n }\n tr:nth-child(odd) {\n background-color: #ffffff; \/* Blanco *\/\n }\n tr:hover {\n background-color: #ddeeff; \/* Sutil azul al pasar el mouse *\/\n }\n td:nth-child(2), td:nth-child(3) {\n text-align: center; \/* Centrar contenido de columnas 2 y 3 *\/\n }\n caption {\n font-weight: bold;\n margin-bottom: 10px;\n text-align: center;\n }\n <\/style>\n<\/head>\n<body>\n <table border=\"1\">\n <caption>Uso de Redes Sociales en Internet<\/caption>\n <thead>\n <tr>\n <th>Red social<\/th>\n <th>Usuarios de internet (mll)<\/th>\n <th>% padr\u00f3n electoral<\/th>\n <\/tr>\n <\/thead>\n <tbody>\n <tr>\n <td>Facebook<\/td>\n <td>24<\/td>\n <td>93%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>TikTok<\/td>\n <td>22<\/td>\n <td>85%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>YouTube<\/td>\n <td>17<\/td>\n <td>50%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>Instagram<\/td>\n <td>10<\/td>\n <td>29%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>LinkedIn<\/td>\n <td>9<\/td>\n <td>26%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>Snapchat<\/td>\n <td>3<\/td>\n <td>9%<\/td>\n <\/tr>\n <tr>\n <td>Twitter (X)<\/td>\n <td>2.5<\/td>\n <td>7%<\/td>\n <\/tr>\n <\/tbody>\n <\/table>\n<\/body>\n<\/html>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ea8ae4d\" data-id=\"ea8ae4d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f980bfe elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f980bfe\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0b292e9\" data-id=\"0b292e9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a024d3d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a024d3d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: var( --e-global-typography-text-font-weight ); text-align: inherit; color: black; font-family: Aptos, sans-serif; font-size: 11pt; background-color: var(--pcbg-cl);\">Veamos, por otro lado, c\u00f3mo est\u00e1n los medios tradicionales. Los diarios impresos est\u00e1n siendo\u00a0<\/span><span style=\"color: inherit; font-family: inherit; font-size: inherit; font-weight: inherit; text-align: inherit; background-color: var(--pcbg-cl);\">afectados por una disminuci\u00f3n de lector\u00eda producto de las limitaciones que tienen para competir con la inmediatez y cero costo del periodismo virtual. La televisi\u00f3n abierta y por cable pierde audiencia de un p\u00fablico que hoy se ha acostumbrado al \u201c<\/span><em style=\"color: inherit; font-family: inherit; font-size: inherit; font-weight: inherit; text-align: inherit; background-color: var(--pcbg-cl);\">streaming<\/em><span style=\"color: inherit; font-family: inherit; font-size: inherit; font-weight: inherit; text-align: inherit; background-color: var(--pcbg-cl);\">\u201d, es decir, ve lo que quiere a la hora que quiere.\u00a0<\/span><\/p><p>Adem\u00e1s, las normas que regulan el avisaje pol\u00edtico concentran el avisaje electoral a determinadas franjas horarias, generando una fuerte disminuci\u00f3n en el impacto de los spots publicitarios. La denominada <em>franja electoral<\/em> es una interminable e ineficaz secuencia de spots concadenados el uno con el otro.<a href=\"applewebdata:\/\/1B0A986F-AA4D-483D-8153-A34098EB25F5#_ftn4\">[4]<\/a><\/p><p>Muchos dir\u00e1n que el avisaje no lo es todo en la competencia medi\u00e1tica por el voto popular, argumentan con raz\u00f3n, que existen las entrevistas, debates, cobertura de actividades proselitistas, etc.<\/p><p>Veamos.<\/p><p>Los debates hoy ya no son tales. La inmensa cantidad de candidatos posibles (hoy cerca de 40 o m\u00e1s) causar\u00e1n que los organizadores tradicionales de debates, con su criterio de equidad mal conceptuado, organizan eventos con todos los candidatos que llamar\u00e1n debates, pero en realidad no lo son, puesto que no pueden debatir 40 personas en plazos tan breves de tiempo. Solo ser\u00e1n breves segmentos de cada uno de los competidores que, concatenados inorg\u00e1nicamente, constituir\u00e1n ideas sueltas al aire, que no formar\u00e1n una coherente confrontaci\u00f3n de ideas.<\/p><p>Las actividades proselitistas cubiertas por los medios tradicionales tampoco ser\u00e1n material de impacto al ciudadano. Son muchos candidatos para que algunos de ellos, puedan destacarse sobre los otros por su calidad de l\u00edder y estadista; ni los medios ni los lectores o televidentes tendr\u00e1n el tiempo y espacio suficiente para poder dar una atenci\u00f3n hol\u00edstica con equidad de todos los candidatos.<\/p><p>Adem\u00e1s, no olvidemos que hoy en d\u00eda tenemos herramientas para la comunicaci\u00f3n virtual en redes que hace muy poco tiempo eran monopolio de pocos. Con un celular inteligente se puede grabar un video, editarlo en software gratuito, adornarlo con efectos, subirlo a redes sociales y saber de manera casi inmediata cu\u00e1nta gente lo ha visto todo o en parte. El costo es cero. Comparativamente, hace dos periodos electorales se requer\u00eda la contrataci\u00f3n de talento profesional y el uso de equipos y servicios especializados por miles o decenas de miles de d\u00f3lares.<\/p><p>No es que este cambio disruptivo en el marco del marketing pol\u00edtico-electoral sea algo favorable para llevar adelante un buen proceso electoral. Con 40 candidatos, en una cacofon\u00eda de mensajes en las redes, se puede encumbrar pr\u00e1cticamente a cualquiera. En especial en nuestro contexto de desprecio ciudadano a la clase pol\u00edtica. Esa insatisfacci\u00f3n de los votantes los puede llevar a escoger al m\u00e1s anti de los antis, y ponerlo en la segunda vuelta con un voto popular insignificante, y as\u00ed, Dios no quiera,\u00a0\u00a0llegar a la presidencia.<\/p><p>La tarea pendiente es, por el lado de los candidatos, digerir y aprender a usar las herramientas que nos trae el marketing pol\u00edtico en el contexto de la virtualidad, y a las autoridades a estar listos a impedir el mal uso de estas herramientas a favor de unos o en detrimento de otros por medio de campa\u00f1as negativas.<\/p><p>Y a la sociedad en su conjunto, apuntar a una reforma pol\u00edtico-electoral considerando este elemento, en un contexto de adoptar un sistema electoral, que respetando el voto popular, nos permita un sistema de ejercicio democr\u00e1tico para salir de este hoyo profundo en que estamos, en el cual a\u00fan no divisamos fondo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d7c482e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d7c482e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2960789\" data-id=\"2960789\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6921a4 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"c6921a4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3e98b3b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3e98b3b\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2ddfff6\" data-id=\"2ddfff6\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2b2e67 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b2b2e67\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a name=\"_ftn1\"><\/a><a href=\"applewebdata:\/\/1B0A986F-AA4D-483D-8153-A34098EB25F5#_ftnref1\">[1]<\/a>\u00a0M\u00e1ster en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y electoral por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona<\/p>\n<p><a name=\"_ftn2\"><\/a><a href=\"applewebdata:\/\/1B0A986F-AA4D-483D-8153-A34098EB25F5#_ftnref2\">[2]<\/a>\u00a0DATAREPORTAL publica informaci\u00f3n de marketing por internet y redes sociales desde nivel global al local. No es necesariamente exacta la informaci\u00f3n que presentan, y de hecho puede estar sesgada. Sin embargo, sus contenidos no difieren mucho del de otras fuentes, por lo que la estamos usando para este reportaje, sin pretender que tengan los estad\u00edgrafos presentados rigurosidad cient\u00edfica.<\/p>\n<p><a name=\"_ftn3\"><\/a><a href=\"applewebdata:\/\/1B0A986F-AA4D-483D-8153-A34098EB25F5#_ftnref3\">[3]<\/a>\u00a0Asumiendo que la poblaci\u00f3n electoral equivale a la poblaci\u00f3n que usa redes.<\/p>\n<p><a name=\"_ftn4\"><\/a><a href=\"applewebdata:\/\/1B0A986F-AA4D-483D-8153-A34098EB25F5#_ftnref4\">[4]<\/a>\u00a0\u00a0Esta norma est\u00e1 en proceso de cambio, pero no se sabe todav\u00eda cu\u00e1l ser\u00e1 la manera en que se implementar\u00e1.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si en el pasado las p\u00e1ginas de los diarios y la pantalla de la televisi\u00f3n eran medios hegem\u00f3nicos para formar opini\u00f3n sobre los candidatos en las elecciones, hoy la hegemon\u00eda ser\u00e1 la pantalla de los celulares. 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