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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nSi aun as\u00ed, por una aut\u00e9ntica raz\u00f3n democr\u00e1tica o quiz\u00e1s por un inconfesable inter\u00e9s subalterno, quieres postular a \u201cel maldito sill\u00f3n de Pizarro\u201d, en las siguientes l\u00edneas sintetizamos algunas sugerencias para que lances tu campa\u00f1a pol\u00edtica, ya para las elecciones de 2026 o quiz\u00e1s antes (la incertidumbre es norma de estos tiempos).<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, siempre y cuando no te incomode postular dentro del pelot\u00f3n de 48 probables candidaturas, con 30 partidos inscritos a la fecha.<\/p>\n\n\n\n
Las recomendaciones pertenecen a un grupo de 11 expertos en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de Argentina, Espa\u00f1a, Estados Unidos, Costa Rica y Per\u00fa quienes hace pocos d\u00edas participaron en Edircom 2024 coorganizado por el Instituto de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica y Gobierno (ICPG) y el Cap\u00edtulo de Ingenier\u00eda Econ\u00f3mica y Administrativa del Colegio de Ingenieros del Per\u00fa – CD Lima, en cuya sede se realiz\u00f3 el evento.<\/p>\n\n\n\n
Una motivada audiencia de pol\u00edticos, ministros, exministros y periodistas, sigui\u00f3 con atenci\u00f3n las documentadas, y a veces picantes intervenciones, de este calificado grupo de especialistas con experiencia probada en cientos de campa\u00f1as pol\u00edticas en todo el orbe.<\/p>\n\n\n\n
NUEVA ERA, NUEVOS ELECTORES<\/p>\n\n\n\n
Casi todos los expositores coincidieron en que estamos en los albores de una nueva era, marcada por la tecnolog\u00eda, en la que ya las campa\u00f1as pol\u00edticas con afiches, pintas y perifoneo en las calles y hasta los concurridos m\u00edtines, con lonchera de por medio, \u201cson piezas de museo\u201d. <\/p>\n\n\n\n
\u201cNunca como hoy los pol\u00edticos tienen menos poder que ahora. La gente ya no quiere votar, est\u00e1 ganando la abstenci\u00f3n. Hay desafecci\u00f3n pesimismo, desprecio al sentimiento comunitario\u201d, anot\u00f3 la espa\u00f1ola Ofelia Santiago. Nadie puede dudar que las campa\u00f1as electorales ya casi no interesan a la mayor\u00eda de ciudadanos. Hay una ruptura del pacto social y la mayor\u00eda de personas no cree en los pol\u00edticos y menos a\u00fan en sus autoridades.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoy los electores buscan soluciones simples, pr\u00e1cticas, a sus problemas cotidianos. Los candidatos deben destilar su esencia y saber leer las emociones de la gente\u201d a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Por eso el tambi\u00e9n espa\u00f1ol Antonio Sola, quien considera que la pol\u00edtica actual est\u00e1 en proceso de extinci\u00f3n como los dinosaurios, anot\u00f3 que \u201chay una nueva generaci\u00f3n que ya vota y que demanda nuevos liderazgos que los ayuden a mitigar el dolor\u201d. \u00bfSe habr\u00e1n percatado de eso nuestros egoc\u00e9ntricos pol\u00edticos y l\u00edderes?<\/p>\n\n\n\n
Sola insisti\u00f3 en que la pr\u00f3xima campa\u00f1a electoral, para la mayor\u00eda de los ciudadanos, no transitar\u00e1 por bloques ideol\u00f3gicos de derecha, centro, izquierda, ni por t\u00e9rminos \u201ccaviar\u201d o \u201cconservas\u201d, calificaciones desconocidas para la mayor\u00eda de peruanos. Los partidos pasar\u00e1n a ser cascarones vac\u00edos, sentenci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas nuevas campa\u00f1as pasar\u00e1n de la plaza p\u00fablica a la digital\u201d, afirm\u00f3 con certeza porque no es un secreto que muchos m\u00edtines solo re\u00fanen a simpatizantes \u201cincentivados\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n acu\u00f1\u00f3 un nuevo t\u00e9rmino para el lenguaje de los comunicadores pol\u00edticos, politainment, conjugando la pol\u00edtica con el entretenimiento para conseguir la atenci\u00f3n de los nuevos electores aburridos de los largos y racionales discursos de los l\u00edderes tradicionales.<\/p>\n\n\n\n
Si lo dice un consultor que ha comandado m\u00e1s de 700 campa\u00f1as alrededor del globo, con 70 % de \u00e9xito asegura, debe tener algo o mucho de raz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
COMUNICAR CON EMOCI\u00d3N<\/p>\n\n\n\n
Roberto Gravili, un geoestratega espa\u00f1ol, con experiencia en la OTAN, precis\u00f3 cu\u00e1l debe ser el punto de partida de cualquier campa\u00f1a pol\u00edtica: definir una estrategia. \u201cEsta debe partir de un estudio en detalle\u201d de todos los factores que inciden en una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Definida la estrategia comunicacional \u201ces importante que esta narrativa guarde relaci\u00f3n con la realidad\u201d, a\u00f1adi\u00f3. Sin duda, las lecturas antojadizas de los contextos pol\u00edticos ajustadas a los pensamientos del l\u00edder solo conducen a una estrategia equivocada.<\/p>\n\n\n\n
Bien dec\u00eda el gran ajedrecista ruso, Garry Kasparov: \u201cSi no tienes una estrategia, con seguridad caminas al fracaso\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Aterrizando este concepto, el argentino Diego Panigo, asesor de Manuel L\u00f3pez Obrador, recomend\u00f3 definir una estrategia comunicacional basada en el manejo de las emociones \u201cpero con credibilidad\u201d<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00a1Hay que partir de lo que siente la gente, no de lo que siente el candidato!\u201d, levant\u00f3 la voz.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoy las campa\u00f1as se hacen sin hablar de pol\u00edtica porque esta es aburrida para la enorme mayor\u00eda de electores\u201d, acot\u00f3. \u201cSe tiene que hablar en forma entretenida, los programas de gobierno aburren\u201d. \u00bfUsted, amable elector, alguna vez ha le\u00eddo el plan de gobierno completo de un partido?<\/p>\n\n\n\n
Panizo consider\u00f3 que el gran problema de las campa\u00f1as es que los pol\u00edticos no tienen credibilidad. As\u00ed es dif\u00edcil que capten la atenci\u00f3n de los electores.<\/p>\n\n\n\n
Luego espolone\u00f3 las campa\u00f1as propagand\u00edsticas repetitivas en la televisi\u00f3n, la radio o las redes. \u201cQui\u00e9n dice que la repetici\u00f3n de un mensaje va a convencer al elector, quienes asocian dinero y uso de medios pierden\u201d. No se puede menospreciar al ciudadano. <\/p>\n\n\n\n
EL VALOR DE LA VERDAD<\/p>\n\n\n\n
El estadounidense, David Duckenfield (EE.UU.) exsubsecretario de Asuntos P\u00fablicos del Gobierno de Barack Obama, v\u00eda zoom, ingres\u00f3 con el pie en alto. \u201cLa mentira est\u00e1 dando la vuelta al mundo, alimentada por la p\u00e9rdida de confianza en las instituciones, la proliferaci\u00f3n de fake news, el populismo y la debilidad de los medios tradicionales\u201d, enfil\u00f3 sus comentarios.<\/p>\n\n\n\n
Poco despu\u00e9s, el peruano Henry Rafael, organizador del evento, ratific\u00f3 esta percepci\u00f3n, vinculada a la desconfianza de los ciudadanos en sus l\u00edderes e instituciones.<\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, anot\u00f3: \u201cLa verdad es el mejor aliado para recuperar esa confianza, pero hay que transmitirla por todos los sentidos, emocionar. El l\u00edder tiene que ser genuino. La verdad se toca, se saborea, se ve, se huele, se oye\u2026los cinco sentidos\u201d<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLa mayor\u00eda de nuestros pol\u00edticos son mentirosos? No es dif\u00edcil demostrar la delgada l\u00ednea que separa la verdad de la mentira para muchos de nuestros l\u00edderes. Esto explica y justifica la desconfianza de la gente en el sistema pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n
Per\u00fa, rara avis<\/p>\n\n\n\n
Varios de los expositores anotaron una de las peculiares y preocupantes caracter\u00edsticas de los procesos electorales peruanos de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCon 10 por ciento o un poco m\u00e1s (de los votos), en el Per\u00fa uno se puede convertir en presidente. En primera vuelta con menos del 20 por ciento se pasa a la segunda vuelta\u201d, anot\u00f3 el argentino Fernando Dopazo.<\/p>\n\n\n\n
En la misma l\u00ednea, Antonio Sola se\u00f1al\u00f3: \u201cEn Per\u00fa se pasa a la segunda vuelta con un 10 por ciento, es una rara avis en el mundo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNo se tiene que ganar a todo el electorado, solo necesitamos 10 de cada 100 electores para entrar en segunda vuelta. No hay un l\u00edder capaz de ganar en primera vuelta\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Con casi 40 agrupaciones pol\u00edticas por colocarse en el partidor electoral se explica el porqu\u00e9 de este fen\u00f3meno sui generis. Aqu\u00ed se aplica la famosa frase de Julio C\u00e9sar o Maquiavelo: \u201cDivide y reinar\u00e1s\u201d. \u00bfQui\u00e9n dise\u00f1o este sistema electoral para fraccionar el voto, la composici\u00f3n del Congreso y generar la creciente inestabilidad pol\u00edtica?<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl hartazgo ser\u00e1 determinante en las pr\u00f3ximas elecciones peruanas. Hay que entender esto para no perder. Los pol\u00edticos nos dicen todos los d\u00edas lo que tenemos que hacer, pero no sienten lo que padecemos\u201d, argument\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Luego sugiri\u00f3, con entrenado olfato pol\u00edtico que \u201cal fujimorismo le interesa que Antauro est\u00e9 en el otro extremo (pase a la segunda vuelta), porque es el (candidato) m\u00e1s f\u00e1cil de ganar\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Bajo la constataci\u00f3n de la reducida cantidad de votos para tener \u00e9xito electoral, los expertos recomendaron la \u201cmicrosegmentaci\u00f3n\u201d del electorado.<\/p>\n\n\n\n
Ofelia Santiago anot\u00f3 que \u201ces el momento de aplicar el microtarget, cada segmento tiene su propio lenguaje\u201d.<\/p>\n\n\n\n
El consultor peruano Dimas Concha argument\u00f3 en el mismo sentido. \u201cNo podemos decir a todos (los electores) lo mismo. Hay que microsegmentar y a cada microsegmento entregarle un mensaje a la yugular, a la vena\u201d, anot\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Para esa microsegmentaci\u00f3n precis\u00f3 que ya no se utilizan los tradicionales \u201cfocus group\u201d sino los denominados \u201cmapas mentales\u201d, con el soporte de la Inteligencia Artificial. \u201cHoy con esta herramienta podemos llegar de manera puntual a lo que piensa y siente el segmento que nos interesa\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfSE GANA POR DESINFORMACI\u00d3N?<\/p>\n\n\n\n
Con el asesor de Nayib Bukele, el costarricense Danilo Morales, se abri\u00f3 espacio a un territorio que muchos consultores prefieren no hablar p\u00fablicamente.<\/p>\n\n\n\n
\u201cYa no se gana (una elecci\u00f3n) por tener un buen candidato, un buen aparato, un buen partido, se gana por la desinformaci\u00f3n. Hay que hablar mal del que est\u00e1 arriba, para poder subir, esto es desinformar\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Morales reiter\u00f3 lo que se hab\u00eda escuchado: \u201cSe vota por emociones, por sentimientos, no por razones. Se vota por amor, por odio, por temor, por esperanza. Porque tu familia trabaja en el gobierno y si pierde su candidato vas a perder tu empleo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Por eso consider\u00f3 que las emociones negativas son muy importantes en una campa\u00f1a. En ese sentido es clave la hoja de vida del candidato, \u201csi hay mucha basura debajo de la cama vamos a tener problemas, preoc\u00fapense por d\u00f3nde los van a desinformar\u201d, anot\u00f3. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 su trayectoria personal apreciad@ candidat@? \u00bfA\u00fan no se desanima de seguir en la carrera? <\/p>\n\n\n\n
Luego Morales confes\u00f3 que es bi\u00f3logo de profesi\u00f3n. \u201cEstoy especializado en animales, por eso trabajo con pol\u00edticos, la pol\u00edtica es biolog\u00eda aplicada\u201d brome\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Hizo algunas menciones a su asesorado Bukele. \u201cEs un comunicador multifactorial. Todo lo maneja desde el celular, es milenial, usa Face, Equis, YouTube, Whatsapp, TikTok, \u00e9l sabe que el mundo ha cambiado, por eso utiliza otro lenguaje\u201d.<\/p>\n\n\n\n
LAS REDES DE MILEI<\/p>\n\n\n\n
Una de las m\u00e1s esperadas intervenciones fue la de la argentina Malena Dip, directora de Comunicaci\u00f3n de la Jefatura de Gabinete del Gobierno de Argentina, presidido por Javier Milei.<\/p>\n\n\n\n
De arranque subi\u00f3 la valla. \u201cCualquiera no puede hacer comunicaci\u00f3n digital, se necesita un equipo de por lo menos cinco especialistas. Solo uno no puede hacer todo\u201d, dijo. Adi\u00f3s \u201ctodistas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Mencion\u00f3 en el equipo al social media manager (que arma la estrategia digital), el community manager (a cargo de la parte operativa), el que pautea las redes (\u201cnos interesa m\u00e1s el alcance que los seguidores\u201d), el country manager, quien define c\u00f3mo se va a comunicar y el analista de datos que dice a qu\u00e9 p\u00fablico queremos llegar.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1nto me cuesta todo esto? preguntar\u00e1 el candidato. Malena responde con otra pregunta: \u201c\u00bfEs gasto o es inversi\u00f3n?\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed la \u201cmadre del cordero\u201d. Si una campa\u00f1a requiere mucho dinero, sin importar de d\u00f3nde viene el financiamiento, con seguridad la corrupci\u00f3n empieza a desarrollar su camino.<\/p>\n\n\n\n
Hoy se sabe que casi 25 millones de peruanos est\u00e1n conectados a la red. \u201cSi est\u00e1s en redes lo importante es interactuar. Si no interact\u00faas no sirve. No hay que subir contenido a las redes por subir, subir fotos de reuniones o textos, gacetas de prensa, eso no dice nada, no sirve\u2026no hay que subestimar a la gente\u201d. Atenci\u00f3n oficinas de prensa.<\/p>\n\n\n\n
CANDIDATOS \u201cFOREVER\u201d<\/p>\n\n\n\n
Para no desmoralizar a los candidatos el asesor de Obama, Duckenfield lleg\u00f3 a anotar que \u201cla simplicidad es el \u00e9xito, el mensaje m\u00e1s simple gana siempre. Obama us\u00f3 como slogan de campa\u00f1a la palabra \u201chope\u201d (esperanza) y gan\u00f3\u201d. Para tomar en cuenta.<\/p>\n\n\n\n
Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa si al final del enorme esfuerzo del candidato y las decenas de millones \u201cinvertidos\u201d, cae derrotado? \u00bfSe acab\u00f3 la ilusi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n
El espa\u00f1ol Jos\u00e9 Luis Cordeiro, autor del libro \u201cLa muerte de la muerte\u201d, dio una buena noticia para los candidatos de siempre. Todo indica que van a poder seguir postulando \u201cforever\u201d. \u00bfWhat?! S\u00ed, el futurista precis\u00f3 que la expectativa de vida est\u00e1 aumentando. De los 20 a\u00f1os que se viv\u00eda, en promedio, durante el imperio romano, a los 80 a\u00f1os de estos tiempos, hay un proceso continuo de longevidad en la especie humana, gracias a los adelantos de la medicina. Luego anunci\u00f3, convencido: \u201cEn el 2045 el hombre ser\u00e1 inmortal. Vamos a ver la inmortalidad\u201d <\/p>\n\n\n\n
Es decir, si pierdes esta elecci\u00f3n y consideras que llegar\u00e1s al 2045 no te preocupes, tendr\u00e1s varias oportunidades. Claro siempre y cuando la humanidad no decida tener un robot como presidente. \u201cEn 20 a\u00f1os eso puede ser realidad\u201d, concluy\u00f3 Cordeiro.<\/p>\n\n\n\n
Gobernar el Per\u00fa es un reto muy complejo. Dejarlo en manos de los humanos hasta ahora no funciona. Si dentro de dos d\u00e9cadas no resolvemos nuestros problemas seculares, no ser\u00eda mala idea elegir un robot entrenado para funciones presidenciales. Por lo menos tendr\u00edamos la seguridad que no caer\u00eda en corrupci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfQuieres ser el pr\u00f3ximo presidente del Per\u00fa? \u00bfAspiras a ser el mandatario n\u00famero 132 de nuestros 203 a\u00f1os de vida<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":723462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[630,1],"tags":[],"class_list":["post-723447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedad","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/723447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=723447"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/723447\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":730566,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/723447\/revisions\/730566"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/723462"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=723447"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=723447"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ebrucemo.com\/caretas\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=723447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}